刚刚过去的春节假期，山东省消费市场发布了这份报告。济南市泉城路商圈旅客量突破524万人次，青岛人参、元宵、糖球俱乐部放假首日旅客量突破38万人次，菏泽巨业“黄河展”上百个小吃摊遍布大街小巷。与2025年春节相比，全省网上零售额增长15%，其中网上零售额增长13.2%。这些硝烟弥漫的背后，隐藏着发展逻辑的深刻变化。中央经济工作委员会将“坚持内需为主、建设强大国内市场”作为2026年八项重点任务之首。山东省委经济工作会议也将“进一步努力推动全面扩大内需”放在了2026年八项重点任务的首位。他位列“八项重大努力”清单之首。山东省宣布，“十五五”期间将全面实施扩内需、提质增效等“十大工程”。为什么要“内需第一”？当外部环境发生重大变化，经济规模达到10万亿时，大区域的增长动力从何而来，又将流向何方？山东省正在用实践回答这个问题。其使命是“带头”向“内”生长，逐步完善，提高质量，畅通内部循环。消费正在从“交易”重新定义为“体验”。在菏泽州焦县太平市黄河展上，数百个摊位组成了长达一公里的“年货长廊”，从传统农具到最新家电，从手工布鞋到时尚服饰，应有尽有。兴奋的你叔叔阿姨带我们参观并告诉我们：“再往前走，就是‘非物质文化遗产展示区’和‘工艺体验区’了。”以前去市场的目的是买东西，现在目的是玩、看、体验。这是山东在消费领域的新探索，将“交易”变成“体验”。 2月13日，游客在青岛西海岸新区苏纳克藏马山滑雪场滑雪。新华社报道称，类似的变化正在许多地方发生。 2025年4月，“待客山东齐路1号”旅游列车开行。列车连接全省11个城市的20多个车站和200多个旅游景点。运营七辆以铜、玉、陶瓷等为主题的车辆。旅客购买的不仅仅是一张车票，更是一个“移动文化体验空间”。自开通以来，已运送乘客超过70万人次消费总额达到8.6亿元。山东省利用场景刺激需求，以体验代替简单购买。随着黄河百里游览线的建设，“黄河旅游”已成为新时尚。尼山圣地、廊坊古城等一批重大文化旅游项目已建成运营，让游客沉浸齐鲁文化……数据佐证了这一新探索的成效。节日期间，截至今年春季，全省200强旅游景区累计接待游客3053.3万人次，实现营业利润14.3亿元，日均同比分别增长9.9%和9.7%。其中，5A级景区16个，接待游客841.46万人次，比上年增长13.25%。营业利润4.3亿元，较去年同期增长12.8%去年。计划变得更加清晰，将愿景延伸至全年。 2025年，山东省社会消费品零售总额预计突破4.2万亿元，增长5.1%，高出全国1.4个百分点，位居全国第三。数据背后是日益稳定的消费群体，也是山东找到了给消费者留下好印象的新方式：积极创造消费场景，把消费变成值得享受的生活体验。我们将从长远角度重构投资逻辑，从“规模扩张”转向“绿色建设”。新年伊始，位于东营市垦利区的东营时代零碳产业园内，不少塔机排起了长队。这个100%绿色、直连的零碳工业园采用宁德时代零碳超级发电机技术，将不稳定的风能和太阳能转化为稳定的电力。一旦第一个p40GWh电芯项目投产后，预计年产值达260亿元，创造就业岗位2400个。该项目的特点不仅在于投资规模大，而且在于它的定位，超越了简单的建设一座工厂和推动产业生态。 “按照规划，五年内，我们将从电池制造向材料供应、装备制造向回收再利用，形成千亿级绿色锂电池上下游完整产业链，构建完整的产业生态。”垦利区改革发展办公室主任王林说。 2025年9月24日，捷龙三号耀八运载火箭登上“东方航天港”发射船，在山东省沿海点燃太空。资料图：烟台市海阳，火箭尾部的火焰划破碧波之上的天空。东部太空港有成为我国重要的海上发射基地，但这里要做的不仅仅是发射火箭，还要打造海上链条生态完整的产业，包括火箭制造、卫星研制、发射服务和数据应用。航天工业的“雨林”正在形成。投资是经济增长的重要动力。这种“构建生态系统”的投资逻辑正在取代之前的进展。 3.5%，拉动总投资增长1.5个百分点，其中电气机械制造业、汽车制造业、通用机械制造业投资分别增长22.8%、23.7%和27.7%。 “十四五”期间，山东省开始了自我更新。 2,893,000 户家庭和 16,275 个老旧社区正在越来越多地安装电梯和更换燃气管道。这些投资的目标非常明确。改善民生良好的环境将刺激居民消费需求的改善，形成“投资—人民生活—消费”的良性循环。到2025年，完成省市县重大项目投资2.8万亿元，新开工生产项目3920个，增加产值5100亿元以上。优化投资结构，提高投资质量和效率。山东省到2026年将推进省级重点项目2000个，实现9个，计划完成投资800亿元以上。除了监管模式之外，更令人期待的是，这些投资将塑造山东未来的产业格局。从“输血政策”到“机械化血液制造”，供需互动形成良性循环。今年1月，青岛市民李牧换下了我们曾经的旧捷达在家红旗插电式混合动力SUV，官方指导价19.98万元。 “经过计算，价格是对的，厂家给了我们8000元的特别优惠，还有2万元的旧车置换补贴，原来的预算就可以买辆豪车了！”李默对此非常满意。 2月21日，一名消费者在枣庄市一家手机专卖店购买了一部手机。新华社报道称，到2025年，山东省将有近2000万人享受类似消费体验。2025年，山东省出台促进消费实施方案，启动10个领域专项行动计划。消费品贸易补贴近250亿元，拉动销售额超过1850亿元。今年，政策进一步优化、落地，引导智慧消费新趋势。政策补贴是撬动市场的“第一桶金”，发挥明显作用我们的杠杆作用。但更值得注意的是，一旦政治按下启动按钮，市场的车轮就开始转动。恰在2月28日，一群“小粉丝”出现在济南市街头送货，正式启动济南首家山姆会员店“极速达”送货服务。与此同时，青岛山姆会员店的两家云仓也准备推出“极速配送”模式。从“等待顾客上门”到“送货上门”，消费的界限正在融化。类似的新供应品正在各地涌现。 “山东美食待客大赛”在16个城市相继举办，线上线下吸引超亿人次参与。在这场比赛中，不只是比谁的食物好吃，更重要的是谁能将他们的食物变成一种城市体验。一店经济也活跃。青岛若新供应为消费“搭建舞台”，安全的消费环境为老百姓敢于上台提供“底气”。青岛市推出“安全消费地图”，打造街区、景区、商场、农贸市场四大场景。淄博打造了陶瓷、琉璃安全消费直播间，实现网上购买琉璃，避免出现问题。聊城市莘县依托植物产业，为消费者培育安全超市和市场，推进从种植到采收、检测、认证、上市的全过程追溯。正是因为这些“小事”，山东省在中国消费者协会开展的全国100个城市消费者满意度测评中继续名列前茅。更根本的是，它是为了增加人们的“钱袋子”的规模。 2025年，沙区预计新增就业岗位124.9万人恩东城镇居民人均可支配收入预计增长5.0%。有了稳定的工作和较高的收入，我们花钱的时候就会更有底气。这将为内需持续增长提供根本支撑。当政策工具激发市场活力、新供给和新需求相互刺激、消费环境给人们安全感时，良性循环就开始了。在这个周期中，经济增长的内生动力不断增强。这让山东有底气“领先”。当外部环境发生重大变化、经济规模达到10万亿时，挖掘内需潜力正在成为这个经济大省长期稳定发展的出路。 （大众新闻记者陈小万、赵延安）
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